日本媒体: 为什么茅台酒在中国的市值能超过丰田?

6月19日股票配资平台,《日本经济新闻》中文网站上的日本文章,原标题: 茅台酒的总市值超过了丰田的巧妙品牌战略背后的

在中国股票市场上,白酒生产商贵州茅台正在扩大其业务. 从1月到3月,中国的烟酒零售总额下降了14%. 由于饭店关闭和宴会减少,大多数酒类公司的收入和利润下降. 1- 3月股票配资股涨柜,茅台营业收入252亿元,同比增长13%,净利润130亿元,增长17%. 茅台酒的股价目前徘徊在高点附近. 如果总市值超过26万亿日元,则超过美国的可口可乐和日本的丰田.

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实际上,茅台的代表产品“飞天”(53度500ml)的官方售价是1499元,这是较高的. 该系列约占茅台营业收入的90%,显然将年轻人的低价路线分隔开了.

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茅台酒最初生产的白酒是代表性的酒,用于接待和送礼. 2013年之后,中国的“旧订单”导致需求急剧下降. 支持茅台当前出色表现的是消费者和专卖店纷纷涌向购买“飞行”的“投机需求”. 他们认为,当需求恢复时,他们可以通过转售来发挥作用. 与高端葡萄酒一样股票配资股涨柜,中国的“飞行”价格随着时间的推移而上涨. <​​/ p>

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记者参观了广州的一家酒铺. 在柜台上放了几瓶“飞行”,将在2020年交付,没有价格标签. 售货员说,如果价格比官方价格2700元高2700元,它将被出售,并说: “我不知道明天的价格. 待确认其他商店的价格后才能确定. ”

在中国白酒公司中,只有茅台酒建立了转售市场. 甚至有报道称,当地百货公司“已经以购买的“飞行”作为担保获得了银行贷款”. 茅台为何能树立如此强大的品牌吸引力?

随着2000年后中国经济的发展,对酒精的需求增加了. 酒类公司将其视为商机. 四川宜宾五粮液等扩大了酒精含量,口味和价格配资公司,并迅速扩大了产品线. 茅台酒业在高价的“飞天”上投入了经营资源,并采取了“逆势”销售策略来调整供应量. 它还采取了强硬措施,例如减少向低价销售茅台酒产品的零售商店的供应,以作为惩罚. 结果,其他公司给人的印象是粗鲁和不加选择,而茅台成功地创造了奢侈品牌的形象.

目前,过度的炒作可能导致消费者远离茅台. 此外,如果中国人民银行将来减少资金供应,中国股市也可能会从“醉酒”中醒来. (作者Binatian Yusuke)

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作者: 股票配资

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